Werbung für das eigene Radio

Seite fertig? Stream angemeldet und die ersten Moderatoren senden? 18-22 Uhr Programm, am Wochenende vielleicht ein wenig mehr und wir haben zweistellige Hörerzahlen. Wunderbar. Entweder wir geben uns jetzt zufrieden, oder aber wir versuchen uns mal mit ein wenig Werbung. Viele, die mit dem Begriff Marketing zum ersten Mal in Berührung kommen, sind zunächst einmal geschockt über die vielfältigen Möglichkeiten und zahlreichen Gebiete, die das Wort abzudecken scheint. Es gibt Studiengänge, Doktoren und Professoren die sich ausschließlich mit diesem Thema auseinander setzen und jetzt soll ich mal eben "Marketing machen"? Das kann nicht gut gehen.

Zunächst einmal: Ruhe bewahren. Im Laufe der Jahre habe ich im Internet und auch im Berufsleben eines gelernt: Marketing hat etwas mit Kreativität zu tun. Neue Ideen, basierend auf vorhandener Erfahrung sind hier extrem wichtig. Das Thema ATL, die klassische Fernsehwerbung, verliert immer mehr und mehr an Bedeutung und hat im Bereich Webradios ohnehin kaum etwas zu suchen. Flyer und Plakate, die man ebenfalls in diesen Werbebereich einordnet, bilden die Ausnahme. Dazu später mehr. Viel mehr passiert bei den Webradios über die BTL Werbung. Hierzu gehören unter anderem Onlinekampagnen und das schon mal erwähnte Viral-Marketing. Auf alle Bereiche werde ich genauer eingehen und Beispiele aufzeigen, wie man diese Art der Werbung in einem, oder besser für ein Internetradio platzieren könnte.

Bevor ihr damit beginnt, einen kleinen "Marketingschlachtplan" für euer Radio zu entwickeln solltet ihr euch über eine Sache im Klaren sein: Marketing kann Geld kosten. Es muss nicht, aber es kann. Haltet euch daher vor Augen, ob und wie viel ihr bereit seid, auszugeben. Wofür, das ist zunächst einmal zweirangig. Wichtig ist, dass ihr genau wisst, wie viel Budget ihr im Monat zur Verfügung habt. Denkt daran, dass ihr mit dem Stream, der Seite und den GEMA/GVL Gebühren bereits Ausgaben habt. Daher kommen die Ausgaben für das Markting natürlich zusätzlich oben drauf.

Für ein kleines Budget von etwa 50 Euro im Monat lässt sich bereits einiges erreichen. Wir werden im Folgenden einmal davon ausgehen, dass ihr in den ersten Monaten kein Geld habt und nach und nach kleinere Werbepartner an Land ziehen könnt und so Budget habt, um dieses in Werbung zu stecken.

zurück