Onlinewerbung

Communities und Partnerseiten sind zwei Möglichkeiten der kostenlosen Werbung, von der alle Seiten profitieren können. Eine teilweise nicht mehr kostenlose, aber sehr effektive Werbung ist die Onlinewerbung, zu der auch das sogenannte Viral-Marketing zählt. Auf beide möchte ich an dieser Stelle einmal näher eingehen und auch praktische Beispiele erörtern, wie man für sein Radio hieraus Vorteile schlagen kann.

Die Onlinewerbung ist im Grunde nichts anderes, als die Bewerbung eines Produktes im Internet. Dazu brauche ich eine Seite auf welcher die Werbung platziert wird, ein Medium wie etwa einen Banner und eine Seite, welche beworben werden soll.

Was heißt das für unser Radio? Zunächst einmal sollte ich sicherstellen, dass ich über eine adäquate Seite verfüge. Selbst der best-klickenste Link auf einer Seite mit Millionen Besuchern wird nichts bringen, wenn er auf eine Seite führt, die mit blinkenden Bildern und Laufschriften voll geklatscht ist. Das gleiche gilt natürlich auch für das Medium. Wenn ich eine tolle Seite habe, dann brauche ich auch ein ordentliches Medium, dass die Leute anspricht. Wenn beides gegeben ist, kommt es noch auf die richtige Platzierung unseres Banners, Links oder welches Medium wir auch immer nehmen, an. Die Platzierung auf einer Unterseite einer gut besuchten Seite macht wenig Sinn, es sei denn, auch diese Unterseite ist gut besucht und vielleicht von der Zielgruppe her für uns interessant. Damit sind wir auch bereits beim nächsten Punkt, den es zu beachten gibt. Hierzu ein kleines Beispiel. Unser Radio ist ein Spartenradio, welches 24 Stunden Oldies sendet. Wir buchen uns eine Bannerkampagne auf einer großen Seite, die Babyzubehör verkauft. Damit gehen wir voll an unserer eigentlichen Zielgruppe vorbei, auch wenn wir vielleicht durch die Kampagne den einen oder anderen Besucher auf die Seite bekommen. Viel besser wäre es doch, eine Rocksendung, einen Rocksender, auf einer gut besuchten Seite für Motorradzubehör zu bewerben. Unseren Oldiesender würden wir sicher sehr gut auf einer Seite für Senioren platzieren können, oder vielleicht auf einer Shopseite, die spezielle Platten aus dieser Zeit verkauft.

Ich denke, ihr versteht schon was ich meine. Eine gezielte Ansprache ist immens wichtig, um die richtigen Besucher für das richtige Thema zu bekommen. Gerade bei dieser Form der Werbung sollte man sich nicht zu weit weg vom eigentlichen Thema bewegen.

Kommen wir nun noch einmal auf das zu sprechen, was ich im Kapitel "der Stein im Wasser" schon einmal zur Sprache gebracht habe. Die zweite, sehr wichtige Form der Werbung neben der Onlinewerbung ist die Mund zu Mund Propaganda, oder auch das Viral-Marketing. Egal wie man es nun letztlich nennt, das Ergebnis bleibt das Gleiche. Diese Form der Werbung bedingt aber eine sehr wichtige Voraussetzung. Um hier erfolgreich zu sein ist es wichtig, dass sowohl die Visitenkarte des Senders, also die Webseite, als auch der Stream von einer gewissen Qualität zeugen. Wenn beides nicht gegeben ist, dann wird niemand eure Seite und euren Sender weiter empfehlen. Das ist letzten Endes das, worauf es ankommt. Viral-Marketing lebt letzten Endes davon, dass jemand etwas so gut findet, dass er das breit an seine Freunde streut und die wiederum an ihre und so weiter. Dadurch schlägt eine Information so große Wellen, dass sie in Kürze einmal rund um den Globus gehen kann. Im Bereich Webradio nur schwer denkbar, aber mit einem guten Konzept, einer sehr guten Seite und entsprechender Qualität des Streams sicher machbar.

Viral Aktionen kann man steuern. Eine Aktion, eine Sondersendung, gut ausgearbeitet und etwas Besonderes per Mund zu Mund beworben, kann durchaus zum gewünschten Ergebnis führen. Daher ist es wichtig, gerade Sondersendungen zu bewerben. Dazu sollte neben der Webseite auch der Sendeplan, Foren und Partnerseiten herangezogen werden. Steht die Sendung nun überall aus, können Leser diese Texte aufgreifen und sie viral weiter verbreiten. Daher sollten Texte und Grafiken entsprechend gestaltet sein.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ihr eine ordentliche Seite, ein ansprechendes Banner (also Medium) und eine gut klickende, zu eurem Radio passende, Partnerseite benötigt. Berücksichtigt ihr diese Faktoren, dann sollte einer gut klickenden Werbung nichts mehr im Wege stehen. Wenn ihr affine Besucher abgreift die auch euren Stream anklicken und vielleicht länger bleiben, dann habt ihr eure Aufgaben gemacht.

Werbeflächen kann man sich natürlich auch kaufen. Sehr gute Anbieter im Bereich Banner- und Linkkampagnen sind AdScale, wo ihr auch Zielgruppenspezifisch auswählen könnt. Hier könnt ihr auch eure eigene Seite vermarkten lassen, wenn ihr Werbeflächen vorgesehen habt. Auch der Anbieter AdBranding ist in diesem Bereich sehr gut und auch günstig unterwegs. Selbstverständlich bietet auch Google im Bereich Bannerwerbung einiges an Angeboten. Einfach mal durchklicken, zumeist findet man über die sogenannte "Restplatzvermarktung" recht günstige Möglichkeiten, seine Banner breit auf diversen Seiten zu platzieren.

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